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‹z—æá”剂行业竞争与市场机é‡åˆ†æž
‹z—è¡£¾_‰ä¸€ç›´æ˜¯æœ€å¸¸ç”¨çš„日化äñ”å“之一åQŒä¹Ÿæ˜¯ä¸å›½å¿«é€Ÿæ¶ˆè´¹å“市场竞争‹È€çƒˆçš„领域。洗涤剂行业å“牌众多åQŒå›½å†…å“牌与国外å“牌òq¶å˜çš„现象由æ¥å·²ä¹…。上世纪90òq´ä»£åˆï¼Œæ¥è‡ª¾ŸŽã€è‹±ã€å¯d½{‰å›½çš„跨国公å怺‰å¤ÞZ¸å›½æ´—衣市场,在给ä¸å›½‹z—è¡£¾_‰å¸‚场带æ¥å…ˆ˜q›äñ”å“和新洗涤ç†å¿ëŠš„åŒæ—¶åQŒä¹Ÿ¾l™å›½å†…å“ç‰Œé€ æˆäº†å·¨å¤§åŽ‹åŠ›ã€‚今天,ä¸å›½‹z—æá”剂市场的形势如何?消费者对å„ç§å“牌的洗衣粉有什么看æ³?为æ¤åQŒèé_¾U›_¸‚åœºç ”½I¶æ‰€äº?007òq?月完æˆäº†‹z—è¡£¾_‰æ„ŸçŸ¥è´¨é‡è°ƒæŸ¥ï¼Œé€‰å–18å?5å²ä»¥ä¸Šçš„å±…æ°‘˜q›è¡Œäº†ç”µ(sh¨´)è¯é‡‡è®¿ï¼Œæ¶‰åŠ‹z—è¡£¾_‰å¸‚场的å大å“牌åQšåˆç‰Œã€ç«‹ç™½ã€ç™½æ¯›ã€æ•–庙ã€æ½®ç‰Œã€å¥‡å¼ºã€ç¢§‹¹ªã€æµªå¥‡ã€å¤©é½ã€å¨æŸã€‚内容包括洗衣粉市场的å“牌åŞ象ã€åŽ»æ±¡èƒ½åŠ›ã€æº¶è§£é€Ÿåº¦ã€æŸ”软度ã€æ°”å‘Ÿë€åŒ…装ã€è´ä¹°æ–¹ä¾¿æ€§ã€æ€§äh(hu¨¢n)比ç‰æ–šw¢ã€‚最åŽï¼Œå…±æ”¶é›†æœ‰æ•ˆé—®å?730份ã€?/span>
1ã€?消费者è´ä¹°æ´—衣粉基本情况
在所有å—访消费者ä¸åQŒæœ€˜q‘一‹Æ¡è´ä¹°åˆç‰Œæ´—衣粉的消费者比例最高,接近15%åQŒé€‰æ‹©æ½®ç‰Œã€ç«‹ç™½ã€ç¥ž¿U˜ã€ç¢§‹¹ªã€å¥‡å¼ºæ´—衣粉的比例也辑ֈ°10%以上。以ä¸?个å“牌的总è´ä¹°çŽ‡è¾‘Öˆ°73.3%。由于洗衣粉是å“ç‰Œå¿ è¯šåº¦è¾ƒé«˜çš„äñ”å“,本次调查的è´ä¹°æƒ…况也能在一定程度上åæ˜ å„å“牌的市场å 有率。å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼Œåœ¨ä¸å›½æ´—衣粉市场åQŒå“牌集ä¸åº¦é«˜ï¼Œå¸‚场大部分被ž®‘æ•°å“牌å æ®ã€?/span>
ä¸åŒäººå£å¦ç‰¹å¾çš„人在‹z—è¡£¾_‰å“牌选择上基本呈çŽîC¸Š˜q°ç‰¹å¾ï¼Œä½†éƒ¨åˆ†ähå¯ÒŽ(gu¨©)Ÿäº›å“牌的选择們֑较强。例如男性消费者ã€?5å²ä»¥ä¸Šä¸è€å¹´æ¶ˆè´¹è€…ã€å®¶åºå¹´æ”¶å…¥3万元以下的消费者选择åˆç‰Œ‹z—è¡£¾_‰çš„比例较高åQŒé€‰æ‹©æ½®ç‰Œ‹z—è¡£¾_‰çš„比例也较高,è€?万元以上高收入äh¾Ÿ¤å¯¹¼œžç§˜?g¨°u)z—è¡£¾_‰çš„å好更äؓ强烈。ä¸åŒåœ°åŒºçš„消费者选择‹z—è¡£¾_‰çš„æ–¹å¼ç›æ€¼¼ã€‚东部地区敖苗洗衣粉比例较高åQŒä¸éƒ¨åœ°åŒºæ›´å€‘֑于选择åˆæ´¾ã€æµªå¥‡æ´—衣粉åQŒè€Œè¥¿éƒ¨åœ°åŒºåˆ™å好潮牌‹z—è¡£¾_‰ã€?/span>
2ã€?消费者对‹z—è¡£¾_‰å“牌åŞ象的评äh(hu¨¢n)åQšæ´‹å“牌å æ®å‰ä¸‰ä½?/span>
调查昄¡¤ºåQŒç¢§‹¹ªå’Œæ½®ç‰Œæ˜¯æ´—衣粉å“牌形象评äh(hu¨¢n)最高的两个å“牌。它们是跨国巨头å®æ´çš„äñ”å“,è”åˆåˆ©åŽçš„神¿U˜å“牌排å第三。å¦ä¸€ä¸ªå¤–资å“牌汉高å¨ä¼¯çš„å“牌形象éžå¸¸æŽ¥è¿‘行业òq›_‡æ°´åã^åQŒæŽ’å第五。在国内å“牌ä¸ï¼Œç™½çŒ«‹z—è¡£¾_‰çš„å“牌形象高于行业òq›_‡æ°´åã^。这里需è¦æŒ‡å‡ºçš„是,åˆç‰Œ‹z—è¡£¾_‰çš„å“牌形象略低于行业åã^å‡æ°´òqŸë€?006òq´è¢«è¯„äؓ全国‹z—è¡£¾_‰è¡Œä¸šæ ‡å¿—性å“ç‰?˜q™æ˜¯ä¸å›½å“ç‰Œç ”ç©¶é™¢çš„è¯„å®¡¾l“æžœ)。这一消æ¯å¿…将对其å“牌形象的æå‡äñ”生积æžåª„å“ã€?/span>
å“牌已æˆä¸ºæ¶ˆè´¹è€…选择产å“çš„é‡è¦å‚è€ƒæŒ‡æ ‡ã€‚å›½äº§å“牌洗衣粉在äñ”å“外观ã€å¤šæ äh€§ã€å¹¿å‘Šå®£ä¼ ã€ä¼ æ’ç‰æ–šw¢éƒ½éœ€è¦æ高å“ç‰Œçš„æ–‡åŒ–ç´ è´¨ã€?/span>
3ã€?消费者对‹z—è¡£¾_‰è´¨é‡çš„评äh(hu¨¢n)åQšæ´‹å“牌æ€ÖM½“å 主导地ä½?/span>
调查¾l“果昄¡¤ºåQŒæ¶ˆè´¹è€…对国外å“牌¼„§æµªã€æ½®ç‰Œæ´—衣粉ã€ç¥ž¿U˜æ´—衣粉ã€å›½äº§å“牌白猫洗衣粉的äñ”å“è´¨é‡æ¯”较满æ„ã€‚ä»Žå…·ä½“æŒ‡æ ‡æ¥çœ‹åQŒç¢§‹¹ªæ´—衣粉在去污能力ã€æº¶è§£é€Ÿåº¦ã€æ°”å‘Ÿë€åŒ…装ã€è´ä¹°æ–¹ä¾¿æ€§ã€æ»¡‘³ç‰¹å®šéœ€æ±‚ç‰æ–šw¢éƒ½æ˜¯æœ€å¥½çš„åQŒå…¶ä¸ç¢§‹¹ªæ´—衣粉在去污能力和气味斚w¢ä¼˜åŠ¿½H出;在柔软度ã€æ½®æ°”ã€ç¢§‹¹ªæ–¹é¢ï¼Œå¨è´å’Œå¥¥å¦™æ´—衣粉å æ®å‰å››ä½ã€?/span>
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